比如 ， 标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标 。

12、志采用某种了组合方式后 ， 在应用要素中的使用就不能随意改变 。
视觉识别的应用要素 。
其内容包括：事务用品：企业经营过程中的业务用品 ， 使用企业专有的事务用品 ， 如信封、信笺（中西式）、名片（中西式） ， 邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等 。
它们具有方便信息的传递 ， 增进企业信誉之功效 。
办公设备 。
如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等 ， 以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率 。
室内装潢 。
反映企业品味给予企业优良的“包装” 。
诸如灯光、音响化、环境绿化、室内装修、办公室整体布置、装饰物等 。
建筑外观 。
建 。

13、筑形状、外部装修（材料、色彩）、风景设置、橱窗设计等 ， 以展示企业整体形象 。
标牌旗帜 。
如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等 ， 以有利于识别 。
产品 。
包括：产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等 ， 以有利于品牌形象的树立 。
广告媒体 。
报纸、杂志、电视、交通车辆、户外招牌招贴画等 ， 它们是强化视觉效果的有效手段 。
服装服饰 。
男女四季服装、服饰、公文包、领带、胸卡、厂徽等 ， 它们是反映企业的精神风范和展示员工风采的不可缺少的组成部分 。
交通工具 。
如大客车、大货车、小巴士、小卧车、飞机、火车、自行车、手推车等 ， 它们将起到广告宣传的作用 。
由上述视觉识别的基本要素和应用要素形成了一套企业视觉识别传播系统 。
其中 ， 企业标志、 。

14、标准字、标准色是核心要素 ， 也是发动所有视觉要素的主导力量 。
MI、BI和VI三者之间的关系CIS是一个有机的整体 ， 一个完善的CIS系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部分 。
以上三者缺一不可 。
不过 ， 对CIS的三个组成部分又不能等同视之 ， 其中MI是CIS是核心 ， 而VI是它静态表现形式 ， BI是它的动态表现形式 。
MI、BI、VI反映了树立企业形象的三个不同层次 ， 有人把它比喻成企业形象的“心”、“手”和“脸” ， 是颇有见地的 。
也有人把CIS战略比喻成一棵树 ， 那么 ， MI是根 ， BI是枝 ， VI是叶 ， 这也是很有道理的 。
因为没有根 ， 就不可能有什么枝和叶 ， 有什么样的根 ， 就必然会从这三个部分及 。

15、其相互关系中进行理解 。
另外 ， CI和CIS是什么关系 ， 也谈谈我们的看法 。
CI策划产生于美国 。
由于它产生在汽车文化的背景之下 ， 所以美国CI策划的理解比较偏于视觉识别 ， 并以标准字和商标作CI策划的主要内容 。
后CI策划传到日本 ， 在日本掀起了一股CI热 ， 但是在日本企业的实践中 ， 又形成了与美国大相径挺的看法 。
美国对CI的定义为：CI是标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 。
而日本对CI的定义为：CI是一种明确地认识企业理念与企业文化的活动 。
这就是说要树立企业的良好形象 ， 不仅要扩大企业的认识程度 ， 更主要的是让广大消费者能对企业产生好感和信赖 ， 只有这样才能使广大消费者真正产生购买行为 。
所以 ， 作为企业不仅 。

16、要在视觉识别上下功夫 ， 还必须通过树立正确的经营理念和积极开展各种识别活动以及提供可靠的商品和优质服务 ， 才能真正达到这一目的 。
于是日本就出现了CI策划的操作者和部分企业联手 ， 共同对CI策划的指导思想进行了创造性的补充和完善 ， 即把美国式CI策划都变成了日本式的CI策划 ， 即CIS 。
所以 ， CIS和CI策划都是一种改善企业形象的经营技法 ， 只不过CIS战略比CI策划更加系统、更加完善 。
4、实施CS战略 ， 完善企业形象 。
CS（Customer Satisfaction）即顾客满意战略 。
社会经济背景构成CS经营战略的主要思想和观点方法早已有之 ， 一些企业也曾实践过 。
但是 ， 作为一种潮流出现于90年代 ， 却有其深刻的社 。

17、会经济背景 。
经营与竞争环境的变化是CS经营战略出现的第一个原因 。
在买方市场时 ， 企业利润是由强大的生产力和包括生产率与质量在内的企业竞争力带来的 。

稿源：(未知)

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标题：塑造|塑造企业形象课程讲义教学材料( 三 )