【完美|完美芦荟胶广告策划案】1、江苏经贸职业技术学院期末课程考核2012/2013学年第二学期广告策划方案班级 姓名 学号 成绩 二零一三年六月考试说明一、考试形式：提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿)二、论文提交时间：在最后一次课结束之前三、要求：（一）可选择任一产品进行广告策划（二）格式及内容要求一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容：1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况）2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等）3.产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等）4.市场竞争状况分析5.广告策略 。

2、（广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略）6.广告表现（广告主题、广告创意、广告方案）7.广告媒介（媒介分析、媒介选择、媒介计划）8.广告计划与费用预算（广告时间、运用媒体、费用预算等）9.广告效果监测（三）打印要求论文必须以A4纸打印；打印的格式为：1.正反面打印 ， 第一页为封面 ， 封面上不要有页码 ， 封二为考试说明 ， 也无须页码；2.第二页开始为正文 ， 正文页码从第1页开始 ， 页码居中 ， 正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗 ， 正文中其它字体采用五号宋体 。
（四）论文提交要求每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份 ， 电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：943 。

3、418997 ， 文件标题为“姓名学号策划方案标题” ， 打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里 ， 未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计 。
（五）字数要求论文至少写到3000字以上 。
要求有三级提纲 ， 尽量做到观点清楚 ， 层次清晰 ， 语言流畅 ， 并能体现专业的特点 。
尽量少犯一些低级错误 ， 比如格式混乱 ， 段前未空两格 ， 错别字较多等 。
特别声明：方案需独立完成 ， 如发现抄袭 ， 期末成绩一律按零分计 。
完美芦荟胶广告策划方案目录前言2一、营销环境分析21.环境分析22.市场概况2二、消费者分析3三、产品分析3四、市场竞争状况分析4五、广告策略41.广告目标42.市场细分53.目标市场策略54.产品定位策略65.广告诉求策 。

4、略7六、广告表现71.广告主题72.广告创意73.广告方案8七、广告媒介81.媒介分析82.媒介选择9八、广告计划与费用预算91.广告计划92.费用预算9九、广告效果监测10附录：111.市场调查问卷11前言始创于1994年的完美公司 ， 1998年 ， 转变经营方式为“店铺加雇佣推销员” ， 面向全国设立专卖店 ， 2002年至2003年 ， 先后通过保健食品GMP认证、HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等四项国际权威认证 。
截止目前 ， 完美在全国设立了33家分支机构 ， 7家办事处 ， 6700余家完美专卖店和服务网点 ， 产品市场在香港地区及泰国、印尼、马来西亚 。

5、、新加坡、台湾等国家和地区不断拓展 。
完美（中国）日用品有限公司是由马来西亚完美资源有限公司投资设立 ， 集科研、开发、生产、销售、服务于一体的现代化大型企业 ， 以生产健康食品、个人护理品、家居日用品和美容护肤品等大众消费日用品而著称 。
完美芦荟胶是完美公司推出的个人护理品中的一种护肤品 ， 本策划将为完美芦荟胶塑造独特的市场形象 ， 并以全新的方式推出市场 。
一、营销环境分析1.环境分析当今 ， 企业对化妆品的研发紧锣密鼓 ， 各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷 ， 以此紧随国际化妆品市场的新方向 。
“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声 。
因此 ， 安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆 。

6、品界的新宠；另外 ， 人们越来越认可果蔬的美容作用 ， 从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素 ， 抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚 。
然而 ， 尽管各种流行趋势异彩纷呈 ， 对于大大小小的化妆品企业来说 ， 对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握 ， 无疑是重要而必须的 。
在护肤品行业和化妆品行业中 ， CR4分别为30%和40% ， 因而企业的集中度都不高 ， 还没有形成寡头垄断的市场竞争结构 ， 基本属于垄断竞争的态势 。

稿源：(未知)

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标题：完美|完美芦荟胶广告策划案