嫁不出去的景芝，两度联姻失败，这是要砸手里的节奏？广西|报道|红树林|央视|红油

山东是个白酒消费大省，山东人的酒量在全国那也是杠杠的。但是山东的地产白酒在全国白酒版图上却一直名声不显，600亿白酒容量的山东，却鲜少见到一款能纵横齐鲁的山东品牌，多少还是有点讽刺。
笔者在之前曾写过一篇文章，鲁酒之痛，800亿山东白酒市场为何没有一个全国化品牌？感兴趣的朋友可以回顾一下。

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今天想要跟大家说的是山东的白酒头部品牌——景芝酒业。
联姻今世缘，应是一场合则两利的金玉良缘。
景芝最近两年在资本市场上频频出圈，最早在2018年，景芝酒业开始与今世缘的联姻之路。彼时，同今世缘的联姻不论对于景芝还是今世缘其实都是一个比较好的出路。
今世缘是江苏市场的龙头酒企，但省内市场迫于洋河的重压，往西是安徽的群雄割据，往北往南都面临着全国性名酒的竞争，走出去实在是太过于困难，并购对于今世缘来说是个走出去的好机会。当然并购的话，首先得要求并购方有一定的品牌基础和消费者基础，收购一家区域性的小酒企，意义并不很大，收购一家大型酒企，荷包又不太够，所以不上不下的景芝酒业是个很不错的联姻对象。

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对于景芝来说，今世缘作为江苏省酒龙头酒企之一，更是上市公司。2019年营收达到48.7亿元，能在江苏这样的洋河重压市场上依然保持每年两位数的增幅，今世缘的营收水平可见一斑，所以通过并购引入今世缘的营销思路和战略规划，对于景芝夯实鲁酒龙头地位也是一大助力。
但这场双赢的并购最终还是未能成行。
2020年12月24日，今世缘发布公告称终止投资设立产业并购基金。今世缘表示，停止收购的主要原因，是由于行业竞争态势及标的企业经营形势发生变化。同时，白酒行业市场估值也发生较大变化。为维护公司及广大股东的利益，公司及产业并购基金合伙各方一致决定暂不设立该产业并购基金，公司终止本次投资。

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委身亚星化学，蛇吞象的下嫁
今世缘终止并购之后的十余天，潍坊本地的上市公司ST亚星（亚星化学）于2021年1月10号发布公告称，公司及下属子公司拟通过现金的方式收购山东景芝酒业的白酒经营业务。
这个其实在业界看来，是一场蛇吞象的并购，根据数据显示，亚星化学2019年实现营业收入16.55亿元，净利润2921.7万。2020年前三季度实现营收仅有0.43亿元，下滑了96%，净利润更是亏损近2000万，显然，亚星的经营上面出了大问题。
而反观景芝酒业，虽然不是上市公司，但作为山东的白酒龙头企业，营收及利润方面还是较为可观的，根据公开数据显示2019年1-11月30日，景芝的营收为12.36亿元，净利润为3715万元，2020年作为以中高端为主的区域龙头酒企，景芝的业绩虽不太乐观，但保守估计也会有10亿以上的规模，相比较亚星而言，景芝的这次联姻是绝对下嫁了。

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当然，不论是上嫁还是下嫁，能够联姻，这就算是敲开了资本的大门，引入更多的资本对于景芝在山东市场乃至全国市场开疆拓土都是一个充足的弹药保障。
不过，在ST亚星发布公告之后的第六天，又发出公告表示终止此轮并购。
景芝的两次联姻之路都宣告夭折。
【 嫁不出去的景芝，两度联姻失败，这是要砸手里的节奏？】IPO路漫漫，对于景芝来说，在当下的白酒竞争环境中，尤其是在山东市场，面临名酒企业的降维打压，缺乏资本护航的景芝酒业，生存恐将越来越艰难，怕是要砸手里面了啊。