1、服装品牌宣传推广方案（附美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传）九、“ *服”装品牌及形象的定位一个品牌能够真正树立起来 ，准确的产品定位是前提条件 。
实施名牌战略首先是定位要准 。
服装定位 ， 简单地说 ， 就是想 给什么人穿 ， 不能希望一个产品满足所有人 。
“*将”目标消费者锁定在品位高、 收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领 ，并围绕这一定位进行产品开发和品牌 推广 ， 使“*逐”步建立起自己的品牌形象 。
一）品牌定位 1） 主题：品位女人 ， 品位*（暂定） 2 目的（略） 4） 规格（略） 5） 销售范围（略） 二）形象定位 （略） 下篇： “*服”装营销推广方案一、“*广”告策略 一）广告目标 经过系列攻势 ，。

2、在目标地区的消费者心目中 ， 初步建立公司品牌的知名度和好感度 ， 促进、 保证首期服装销售任务的顺利完成 ，为今后的营销打下良好的基础 。
并且以此为 契机 ， 吸引周边城市的潜在经销商加盟 。
二）广告创意及诉求 以往大量的服装 广告在信息传达中缺乏统领性 ，宣传重点雷同 ，主题模糊 。
本服装广告将以独特 的广告主题统领整个广告活动 ， 使其成为一种理念深入消费者 。
广告创意可以 从“品位女人 ”的诉求入手 ， 使宣传理念有别于其它服装广告 ， 给人们一个美好意 念 ， 树立起 “21世纪品牌女装典范 ”的形象 ， 将购置服装与消费者的文化素养、 生 活品质及品位联系起来 ， 增加亲和力 。
广告诉求在前期以理性、感性相结合 ，中 。

3、期重理性诉求 ， 末期侧重于感性 。
三）广告口号 广告主题： “品位女人 ， 品 位* ” ， 副标题： “21世纪装品牌女典范 ” 。
此主题强调了 “*服”装的高档和与众不 同之处 ， 希望一下子能够引起消费者的注意 ， 以 “美好、亲和、高尚 ”的形象深入 人心 。
四）创作策略 1）电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略 ， 以 “品 位女人 ， 品位 * ” ，“21世纪女装品牌典范 ”为主题 ， 配合生活气息浓郁的 颇具 情调的优美画面 ， 以情感打动消费者 ， 激起她们对品牌的注意和记忆 。
2）平面广告 以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主 。
这些平面广告 的内容均应该以统一设计的形象出现 （设计一系列围绕广告主 。

4、题 ，在色彩、构图、 标题、内容上一致的系列广告） ， 给受众一个统一完整、明确的品牌形象 。
3） 礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品 。
五）广告实施阶段及其 目的 1）本策划案拟将广告活动分为三大期： 引导期： 这一阶段为 3 个月 ，依据前述分析 ， 提出 “品位女人 ， 品位 * ”的总宣传命题 ，副标题为 “21世纪女装 品牌典范 ” ， 以全面强烈的广告诉求 ， 通过广告信息密集的轰炸的方式 ， 吸引消 费者对品牌的认识和接受、 展示品牌的独特魅力和产品特色、 初步树立品牌的形 象 ， 挤入市场； 生长期： 这一阶段为 6 个月 ， 为广告缓冲持平期 ， 主题 不变 ， 调整广告信息 ， 减少广告数量 ， 缓和高密度 。

5、信息量带给受众的压抑心理 。
这一期要策划几个出色的公共关系活动 ，塑造对产品和品牌的信赖感和好感 ，巩 固市场占有率 ， 抢占市场 。
并由点带面 ， 吸引其周边市场的经销商；补充期： 提出前期宣传的薄弱环节 ，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳 和发展 ， 进一步提高公司的良好形象 ， 吸引经销商对加盟品牌的信心 。
六）媒介策略 运用各种媒介进行组合 ， 在引导期采用密集型信息传播 ， 造成强大的攻 势 ， 给人留下强烈深刻的印象 ，启发那些最先的消费者 。
1）媒介的组合策略 以 报纸、电视、宣传单张（小册子）为主 ， 海报、广告礼品为辅 。
重大活动和节假 日 ， 配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道 ，同时在专卖店现场采用招贴、 。

6、 说明书等广告形式 。
2）媒介的选择 （ 1）报纸：广州日报羊城晚报新 快报广州商报 （2）电视：广州电视台、南方电视台、广东卫视 （3） 宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一 ， 能供消 费者作出决策分析和参考 。
在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精 美 。
（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送 。
七）公共关系策略 （ 1 ）公共关系策略的目的 公共关系策略是让消费者更深入地了解 “*品”牌及生产企业的情况 ， 加深公众对广告宣传的理解 ， 增强记忆 ， 为 “ *创”造 一个 “天时、地利、人和 ”的最佳经营环境 ， 有利于今后长远的销售目标 。

来源：(未知)

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标题：服装品牌|服装品牌宣传推广方案