8、健冯英健 著著http:/ 网络营销的概念网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 ， 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 ，是为实现企业总体经营目标所进行的 ， 以互联网为基是为实现企业总体经营目标所进行的 ， 以互联网为基 本手段营造网上经营环境的各种活动 。
本手段营造网上经营环境的各种活动 。
网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 关于网络营销定义的理解关于网络营销定义的理解 n网络营销不是孤立存在的网络营销不是孤立存在的 n网络营销不等于网上销售网络营销不等于网上销售 n网络营销不等于电子商务网络营销不等于电子商务 n网络 。

9、营销不应被称为网络营销不应被称为“虚拟营销虚拟营销” n网络营销是对网上经营环境的营造网络营销是对网上经营环境的营造 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 1.3 网络营销的职能和内容体系网络营销的职能和内容体系 n网络营销理论基础之一：八项基本职能网络营销理论基础之一：八项基本职能 n网络营销职能与网络营销方法的关系网络营销职能与网络营销方法的关系 n如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系 n目前常见的网络营销内容体系目前常见的网络营销内容体系 n本书建立的网络营销体系本书建立的网络营销体系。

10、网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销理论基础之一：八项基本职能网络营销理论基础之一：八项基本职能 n网络品牌网络品牌 n信息发布信息发布 n销售渠道销售渠道 n顾客服务顾客服务 n网站推广 n销售促进 n网上调研 n顾客关系 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销职能与网络营销方法的关系网络营销职能与网络营销方法的关系 n网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的；网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的； n同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用； 。

11、同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用； n同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能；同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能； n网络营销职能与方法之间并非一一对应的关系 。
网络营销职能与方法之间并非一一对应的关系 。
网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 如何体现如何体现 网络营销职能与网络营销方法的关系网络营销职能与网络营销方法的关系 n第二篇 ， 网络营销的方法体系 ， 以网络营销方法为主第二篇 ， 网络营销的方法体系 ， 以网络营销方法为主 线来体现各种网络营销的职能线来体现各种网络营销的职能 n第三篇 ， 网络营销实践与管理 ， 集中 。

12、介绍了网络营销第三篇 ， 网络营销实践与管理 ， 集中介绍了网络营销 八项职能的实现手段 ， 是对网络营销基本方法的综合八项职能的实现手段 ， 是对网络营销基本方法的综合 应用应用 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 目前常见的网络营销内容体系目前常见的网络营销内容体系 n4P延伸模式延伸模式 n互联网技术模式互联网技术模式 n消费者行为模式消费者行为模式 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 本书建立的网络营销体系本书建立的网络营销体系 n网络营销的理论基础：网络营销的职能、信息传递与网络营 。

13、销的理论基础：网络营销的职能、信息传递与 交互原理、网络营销环境与策略的协调交互原理、网络营销环境与策略的协调 n网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网络营销网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网络营销 常用方法常用方法 n网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方法、网网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方法、网 络营销效果总体评价络营销效果总体评价 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销基础与实践内容体系网络营销基础与实践内容体系 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http 。

14、:/ 1.4网络营销信息传递及一般原则网络营销信息传递及一般原则 n“信息论信息论”的一般通讯系统模型的一般通讯系统模型 n网络营销信息及其传递特点网络营销信息及其传递特点 n网络营销信息传递模型网络营销信息传递模型 n网络营销信息传递模型的要素及其特点网络营销信息传递模型的要素及其特点 n网络营销交互性的实质网络营销交互性的实质 n网络营销信息传递的五项原则网络营销信息传递的五项原则 n网络营销传递模型的指导意义网络营销传递模型的指导意义 n网络营销信息传递原理与网络营销策略选择网络营销信息传递原理与网络营销策略选择 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英 。

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标题：网络营销|网络营销基础与实践( 二 )