1、网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 目录目录 n第一篇第一篇 网络营销的理论基础网络营销的理论基础 第第1章章 网络营销的理论基础网络营销的理论基础 n第二篇第二篇 网络营销的方法体系网络营销的方法体系 o 第第2章章 网络营销的常用工具和方法网络营销的常用工具和方法 o 第第3章章 网络营销导向的企业网站建设网络营销导向的企业网站建设 o 第第4章章 搜索引擎营销搜索引擎营销 o 第第5章章 许可许可Email营销基础营销基础 o 第第6章章 网络广告基础网络广告基础 n第三篇第三篇 网络营销实践与管理网络营销实践与管理 o 第第7 。

2、章章 网络营销实践应用网络营销实践应用 o 第第8章章 网络营销效果评价与控制网络营销效果评价与控制 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 第第1章要点章要点 n网络营销发展阶段与特点网络营销发展阶段与特点 n网络营销的基本含义网络营销的基本含义 n网络营销的职能及其相互关系网络营销的职能及其相互关系 n网络营销内容体系的构成网络营销内容体系的构成 n网络营销信息传递模型网络营销信息传递模型 n网络营销信息传递原理的应用网络营销信息传递原理的应用 n网络营销环境及其关系网络营销环境及其关系 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第 。

3、2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 1.1 网络营销的诞生和发展状况网络营销的诞生和发展状况 n网络营销概念和思想的诞生网络营销概念和思想的诞生 n我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前）之前） n我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（19972000） n我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001 2003年底）年底） n现阶段我国网络营销的问题现阶段我国网络营销的问题 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http: 。

4、/ 网络营销概念和思想的诞生网络营销概念和思想的诞生 n1993年 ， 基于互联网的搜索引擎诞生年 ， 基于互联网的搜索引擎诞生搜索引擎营销的基础搜索引擎营销的基础 n1994年年4月 ， 美国两个律师制造垃圾邮件 ， 引起广泛关注和思考月 ， 美国两个律师制造垃圾邮件 ， 引起广泛关注和思考 n1994年年10月 ， 网络广告诞生月 ， 网络广告诞生网络广告概念和形式网络广告概念和形式 n1995年年7月 ， 网上商店亚马逊成立月 ， 网上商店亚马逊成立标志着网上销售的诞生标志着网上销售的诞生 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 我国网络营销我国网络营销 的发展阶段：传奇 。

5、阶段（的发展阶段：传奇阶段（1997之前）之前） n概念和方法不明确概念和方法不明确 n是否产生效果主要取决于偶然因素是否产生效果主要取决于偶然因素 n多数企业对于上网几乎一无所知多数企业对于上网几乎一无所知 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 我国网络营销我国网络营销 的发展阶段：萌芽阶段（的发展阶段：萌芽阶段（19972000） n网络广告和网络广告和Email营销在中国的诞生营销在中国的诞生 n电子商务的促进电子商务的促进 n网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 n到到2000底 ， 多种形式的网络营 。

6、销开始被应用底 ， 多种形式的网络营销开始被应用 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 我国网络营销的发展阶段：我国网络营销的发展阶段： 应用和发展阶段（应用和发展阶段（20012003年底）年底） n网络营销服务市场初步形成网络营销服务市场初步形成 n企业网站建设发展迅速企业网站建设发展迅速 n网络广告形式和应用不断发展网络广告形式和应用不断发展 nEmail营销市场环境急待改善营销市场环境急待改善 n搜索引擎营销向深层次发展搜索引擎营销向深层次发展 n网上销售环境日趋完善网上销售环境日趋完善 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第 。

7、第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 现阶段我国网络营销的问题现阶段我国网络营销的问题 n网络营销理论研究薄弱网络营销理论研究薄弱 n企业网络营销效果不明显企业网络营销效果不明显 n网络营销专业服务水平较低网络营销专业服务水平较低 n网络营销环境存在逐渐恶化的趋势网络营销环境存在逐渐恶化的趋势 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 1.2 网络营销的基本概念网络营销的基本概念 n网络营销的概念网络营销的概念 n关于网络营销定义的理解关于网络营销定义的理解 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英 。

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标题：网络营销|网络营销基础与实践