15、健 著著http:/ “信息论信息论”的一般通讯系统模型的一般通讯系统模型 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 营销信息及其传递特点营销信息及其传递特点 n网络营销信息传递效率高网络营销信息传递效率高 n网络营销信息传递方式多样化网络营销信息传递方式多样化 n网络营销信息传递渠道多样化网络营销信息传递渠道多样化 n网络营销中的信息传递是双向的网络营销中的信息传递是双向的 n网络营销信息传递中噪声的特点网络营销信息传递中噪声的特点 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销理 。

16、论网络营销理论 基础之二：网络营销信息传递模型基础之二：网络营销信息传递模型 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销信息传递模型的要素及其特点网络营销信息传递模型的要素及其特点 n网络营销信息源网络营销信息源 n网络营销信息的载体和传递渠道网络营销信息的载体和传递渠道 n网络营销信息接收渠道网络营销信息接收渠道 n网络营销信息接收者网络营销信息接收者 n噪声和屏障噪声和屏障 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销交互性的实质网络营销交互性的实质 n“企业更容易向用 。

17、户传递网络营销信息 ， 同时用户也企业更容易向用户传递网络营销信息 ， 同时用户也 可以更方便地获取有效的信息 。
可以更方便地获取有效的信息 。
” 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销信息传递的五项原则网络营销信息传递的五项原则 n提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 n建立尽可能多的网络营销信息传递渠道建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 n尽可能缩短信息传递渠道尽可能缩短信息传递渠道 n保持信息传递的交互性保持信息传递的交互性 n充分提高网络营销信息传递的有效性充分提高网络营销信息传递的有效性 网络营 。

18、销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销传递模型的指导意义网络营销传递模型的指导意义 n网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基 本模式和一般规律本模式和一般规律 n网络营销信息传递的原则系统地总结了网络营销策略网络营销信息传递的原则系统地总结了网络营销策略 的一般指导思想的一般指导思想 n为网络营销实践提供理论依据为网络营销实践提供理论依据 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销信息网络营销信息 传递原理的应用传递原理 。

19、的应用:网络营销策略选择网络营销策略选择 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 1.5 网络营销环境及其影响因素分析网络营销环境及其影响因素分析 n网络营销环境的构成：内部环境和外部环境网络营销环境的构成：内部环境和外部环境 n影响网络营销外部环境的主要因素影响网络营销外部环境的主要因素 n影响网络营销内部环境的主要因素影响网络营销内部环境的主要因素 n网络营销环境与策略的协调网络营销环境与策略的协调 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销网络营销 环境的构成：内部环境和 。

20、外部环境环境的构成：内部环境和外部环境 n外部环境为开展网络营销提供了潜在用户 ， 以及向用外部环境为开展网络营销提供了潜在用户 ， 以及向用 户传递营销信息的各种手段和渠道户传递营销信息的各种手段和渠道 n内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 影响网络营销外部环境的主要因素影响网络营销外部环境的主要因素 n上网用户的数量及人口统计特征上网用户的数量及人口统计特征 n上网用户对网络营销的行为上网用户对网络营销的行为 n上网企业数量及结构上网企业数量及结构 n带 。

【网络营销|网络营销基础与实践】21、宽等基础网络服务状况带宽等基础网络服务状况 n网络营销专业服务市场状况等网络营销专业服务市场状况等 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 影响网络营销内部环境的主要因素影响网络营销内部环境的主要因素 n企业网站的专业水平企业网站的专业水平 n对网站推广的方法和力度对网站推广的方法和力度 n企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 网络营销理论网络营销理论 基础之三：网络营销环境与策略的协调基础之三：网络营销环境与策略的协调 包含两个方面的含义：包含两个方面的含义： n对于外部环境的适应和选择对于外部环境的适应和选择 n对于内部环境的创造和利用对于内部环境的创造和利用 网络营销基础与实践网络营销基础与实践( (第第2 2版版) ) 冯英健冯英健 著著http:/ 。

稿源：(未知)

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标题：网络营销|网络营销基础与实践( 三 )