维克咨询|中国最牛“十元店”要上市了作者｜高级分析师晓雨一起创变未来

【维克咨询|中国最牛“十元店”要上市了】

文章图片
作者｜高级分析师晓雨一起创变未来｜维克咨询公众号9月23日，名创优品（MINISO）正式向美国证券交易委员会公开递交了招股说明书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO” 。公司曾表示IPO计划早于2018年便开始启动，经过近三年的筹备和酝酿，名创优品终于向美股发起了冲刺。

文章图片
十元小店7年全球开店4200家不知何时，街边或商场随处可见红底白字的商标， “名创优品”的身影已经遍布全国多个城市。可对于这家“十元小店”的出现时间，相信大多数人并没有确切印象。事实上，名创优品设立于2013年，但其发展和店面的扩张速度，却是“风驰电掣”得让人“瞠目结舌” 。

文章图片
2013年，名创优品开店27家；2014年，新开店面数翻了超10倍至373家；2015年，开店数成功破千至1075家；同时自2015年起名创优品开始开拓国际市场，目前已进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，其中公司直接运营的门店有129家。

文章图片
截至目前，名创优品全球开店数量已超过4200家，其中中国市场开拓门店超过2500家，海外市场超1680家。但名创优品的步伐却并未停止， 2019年1月，名创优品喊出了“百国千亿万店”的中期目标，即到2022年实现进驻全球100个国家和地区、全球门店数量达到10000家，且营收超过1000亿元。其创始人叶国富在今年的一次访谈中更表示，虽然疫情导致全球经济形势萎靡，餐饮、零售业陷入困境，但多家零售企业关闭店铺却给名创优品带来千载难逢的好机会。名创优品将2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。

文章图片
高颜值低价格商品， 2019年GMV达190亿如何在7年做到开店4200家，除了名创优品高端大气的店铺装修，其高颜值和低价格的产品是最大“武器” 。作为一家以产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商，通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，名创优品聚焦产品的“高颜值、高品质和高性价比” ，为全球消费者提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8000个核心SKU（存货单元）的美好生活用品。

文章图片
名创优品的创始人叶国富称，名创优品不止做价格，更重要的是做设计。设计提高了产品的附加值，我们在产品美感、品质保证的基础上也具备价格竞争力。而高颜值、高品质和高性价比的商品客户群也非常明确，名创优品智慧门店系统数据显示， 2019年，在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下，超过60%在30岁以下，是年轻人最爱逛的生活好物集合店之一。此外，名创优品走的也是低成本低毛利的赚钱模式，通过大规模采购摊薄成本，与800多家供应商建立了稳定的合作关系，并且库存流转率高，依赖强大的供应链管理保持快速更新产品。或许有人还会对名创优品的经营模式抱有疑问，但独立研究机构Frost&Sullivan报告显示， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2% ，成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。