维克咨询|中国最牛“十元店”要上市了( 三 ) 作者｜高级分析师晓雨一起创变未来

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2020年至2024年，中国生活用品市场规模，将以10.8%的年化增长率增长中国生活用品市场在过去20年经历了快速发展。根据Frost&Sullivan报告，中国生活用品市场规模从2015年的2.6万亿元人民币增长到2019年的3.7万亿元人民币，年均复合增长率为9.4% ，超过同期中国零售市场8.3%的年均复合增长率。根据Frost&Sullivan报告，中国生活用品市场已经成为所有零售细分市场中增长最快的市场之一。预计2020年至2024年，中国生活用品市场规模，将以10.8%的年化增长率增长。

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2020年至2024年，中国品牌生活用品市场规模，将以20.5%的年化增长率增长随着消费者的消费行为日趋理性，质优价低的生活用品越来越受到欢迎。另外，消费者，尤其是年轻一代，越来越青睐能够体现其个性化偏好的产品。这些趋势为品牌生活用品带来了巨大的市场机遇和潜力。根据Frost&Sullivan报告，按总GMV计算的品牌生活用品市场规模从2015年的503亿元人民币增至2019年的1005亿元人民币，预计2020年至2024年将以20.5%的复合年增长率增长。预计2019年到2024年，品牌生活用品市场规模占生活用品市场的规模将从2.7%提升到3.3% 。

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2020年至2024年，美加等发达国家品牌生活用品市场将以10%以上的年化增长率增长；印度、墨西哥等发展中国家将以20%以上的年化增长率增长根据Frost&Sullivan报告， GDP增长、人口、城市化率等主要宏观经济因素决定了各地区品牌生活用品市场的发展。发达国家的消费者普遍拥有稳定的家庭收入，消费能力相对较强，可以追求更高的生活水平。因此，发达国家的消费者对高品质的生活用品有着稳定的需求。同时，与发展中国家的顾客相比，发达国家的顾客在消费方面普遍更加理性，更青睐于具有吸引力的性价比的生活方式产品。发达国家生活方式产品的品牌综艺零售市场相对成熟，预计将保持稳定增长。以美国和加拿大代表的发达国家为例，预计2020年至2024年，美国品牌生活用品年化增长率为17.4%；加拿大品牌生活用品年化增长率为10.7% 。以印度尼西亚、印度、墨西哥代表的发展中国家为例，预计2020年至2024年，印度尼西亚品牌生活用品年化增长率为23.3%；印度品牌生活用品年化增长率为24.2%；墨西哥品牌生活用品年化增长率为23.9% 。

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名创优品商业模式及竞争力名创优品是一家快速发展的全球品牌生活用品零售商，提供各种以设计为主导的生活用品。自2013年在中国开设第一家门店以来。在7年的时间里，名创优品将旗舰品牌''MINISO''打造成为全球知名的零售品牌，并在全球建立了庞大的门店网络。截至2020年6月30日，名创优品通过超过4200家MINISO门店的网络为消费者提供服务，包括在中国的2500多家MINISO门店。以及在世界其他地区80多个国家和地区的1680多家MINISO门店。在截至2020年6月30日的财年中，名创优品超过95％的产品在中国的零售价格低于50元人民币。根据Frost&Sullivan报告，全球品牌生活用品零售市场的竞争激烈且分散。就2019年的GMV而言，前五名玩家的总市场份额约为15.7％。预计未来五年前五名玩家的总市场份额将进一步增加。