「美好，一直在身边」中国是内生市场，专业化品牌是必然之路( 六 ) |经济|日本|伴随成长的中国味

第三个时代就是品牌时代了，大约是在2010年以后。到了现在这个时代，当我们谈品牌是，我们在谈论什么？为什么到现在越来越多的企业重视这个品牌。

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品牌时代的目标就是占领消费者心智，不仅仅是占渠道，渠道只是占领消费者心智的一个维度。是支撑占领消费者心智的一个很重要的手段和策略，但不是唯一。
如何占领消费者心智。企业最终占领消费者心智是靠品牌去占领消费者，就像苹果一样。其实我们对苹果的一些配置，多少像素、CPU有多快肯定不清楚，对普通消费者而言，就手机而已。大部分消费者都是如此，没有什么专业度。品牌是所有信息最好的一个表现形式，品牌就是对产品最有力的背书。
人们买汽车肯定不是因为发动机的转速有多快，而是最终买的宝马、奔驰，多少价格，这个品牌、这个价格档位代表了所有信息。
可以说，品牌是一个驱动力，品牌是一个引领，然后是产品和渠道，这个渠道有一个广泛的销售公司，这个也是非常重要的，而且是互相影响的。这就是凯珩资本的投资品牌定位理论指导下的投资逻辑。
这个核心驱动力是在品牌，但是光有品牌也不行。现在很多创业团队，尤其是网红品牌在品牌方面做的很好，他们把这个名字植入消费者心智了，但是这个名字代表什么东西，这是他们没有做的。一个品牌，名字是第一很重要的。第二个，品牌所代表的品类，第三，传给消费者的价值是什么。想传给消费者，消费者为什么要这个品牌？
这就是我们谈到品牌定位了，也可以理解为背书，比如产品质量非常好，比如获得国家什么科技大奖，销量排名第一。这是一个产生完整的品牌的基本元素。
比如，凯珩投资双枪，双枪就是名字，第二我们要给它解决这个品类的问题，它究竟是代表什么东西，最终的定位的品类是餐厨配件，那带给消费者价值是什么？从品质来讲，有20个国家发明专利，一直专注于这个领域做了20年。

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传达给消费者健康安全的品质，以及市场领导地位，这些因素是消费者形成购买决策的推动力。比如罗永浩还特意提到了双枪，强调它的鲨鱼皮防菌技术，它已经用在了双枪的产品线上了。所有的产品要围绕着定位来。真正的匠人精神像双枪这样的，花几十年的时间只干一件事，只打磨好一个产品。
三、投资消费品的误区1、不会只投针对某一人群的消费品牌