20、能够很容易让游客对宣传的真实性有一种不容置疑的信,赖感 ， 宣传效果明显,8,4,4,节事活动（事件促销,没事找事的疯,狂炒作,举办有特色、有生命力、有市场前景的节事活动 ， 是促,使一个地方旅游业上台阶、上水平的重要平台 。
例如湖,南的旅游营销策划,8,4,5,网络营销,互联网的兴起、数字时代的来临 ， 给旅游业的发展带来,了新的契机 。
网络技术在旅游业得到广泛运用 ， 其关互,性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅,速融入网络旅游的浪潮 ， 并使网络营销成为当今旅游营,销发展的一大趋势,8,4,6,概念营销,我有美名传天下,概念营销是,20,世纪,90,年代新兴的一种营销方式,它是指以某种有形或无形的产 。

21、品为依托 ， 借助现,代传媒技术 ， 将一种新的消费概念向消费者宣传,推广 ， 赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定,的品位和社会定位 ， 从而引起消费者的关注与认,同 ， 并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销,策略 。
如绿色饭店、生态旅游、低碳旅游、养生,旅游、乐活（洛哈斯）旅游等 ， 产品要名副其实,8,4,7,一般广告促销,广告是为了促销的需要 ， 通过一定形式的媒体 ， 公开而广泛地向消费者,传递信息的宣传手段 。
旅游目的地可以广泛利用各种媒体如电视台、广,播电台、报刊杂志、户外广告等进行宣传促销,8,4,8,销售激励（或优惠价格促销,销售激励是旅游目的地采取的一种特殊的优惠措施 ， 以企图增强目的地,吸引力 ， 达到扩大销售 。

22、的目的 。
例如 ， 向游客赠送旅游地纪念品 ， 发放,优惠券等,旅游展览是有效展示旅游目的地品质特色的舞台 ， 可以充分利用各种展,览会和博览会的机会 ， 进行旅游地的推介活动,8,4,9,旅游展览,8,4,10,其他间接促销方式或策略,旅游促销还有很多很多促销的方式 ， 例如邀请旅行作家创作旅游读物,设计发行或赠送旅游画册、挂历、台历；出版有关目的地的书籍 ， 拍摄,以旅游地为背景的电影、电视剧 ， 创作推广具有地方特色的乐曲等,刘汉洪在旅游品牌塑造全攻略一文中提出了,旅游品牌的十种营销策略,品牌营销,引爆现,代旅游业原子弹,整合营销,合”文化打造,核动力,定位营销,你是我的唯一,概念营,销,我有美名传天下,联合营销,一 。

23、加一大,于二,节会营销,给品牌的老虎添上双翼,事,件营销,没事找事的疯狂炒作,特色营销,张扬个性化的魅力,娱乐营销,找个最好玩的,方法来卖,美女营销,将美女经济进行到底,这些营销策略同样适合旅游目的地的营销,美女营销案例：女子十二乐坊,女子十二乐坊诞生于,2001,年,6,月 ， 她是一只将中国传统的乐器组合与,现代流行音乐表演形式有机结合的流行艺术团体 。
表演所使用的乐器,主要有：古筝、扬琴、琵琶、二胡、竹笛、洞箫、葫芦丝等中国乐器,女子十二乐坊是把中国古老的琴音和西方流行音乐相融合 ， 创造出一,种充满现代气息的没有地域之分同时又具有一定东方特色的纯音乐,而国际风景旅游城市杭州现代又不失古韵 ， 是中国 。

24、最具典型东方魅力,的城市之一一个是丝竹音乐的现代化演绎 ， 一个是向世界开放的古老,天堂 ， 一边是十二个时尚漂亮的女子 ， 一边是西子湖畔的大杭州 ， 两,者相得益彰 ， 充分展示了中国杭州传统与现代民族与世界柔情和豪放,的人间天堂旅游形象,2003,年,12,月,31,日凭借在日本发行的第一张专辑美丽能量的,200,万张销,量的骄人成绩 ， 荣获日本,2003,年唱片大奖 ， 并参加了,2003,年度日本红,白歌会,2004,年,1,月,2,日在象征日本艺人风向标的武道馆举办了专场音乐,会同月参加中国轻音乐学会学会奖评选 ， 获得六项提名奖 ， 并最终获,得五项大奖,2004,年,2,月,20,日被杭州市聘为杭州旅游形象代言 。

25、人由此引,发了日本游客到杭州旅游的热潮 ， 据杭州市旅委统计 ， 自女子十二乐,坊担任杭州旅游形象大使以来 ， 已累计接待日本游客近,13.6,万人次,与,2002,年同期相比增加了,43.67,8,5,旅游广告策划,8,5,1,旅游广告的内涵,8,5,1,1,广告的概念,美国市场学会的定义,广告是由可识别的倡议者,用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设,想所进行的非人性（员）的介绍,广告的本质是传播 ， 灵魂是创意 。
广告的表现形,式有灌输型、引导型、感动型、冲击型等,8,5,1,2,旅游广告的概念,旅游广告是指由广告主付费 ， 运用各种媒体 ， 介,绍旅游目的地的整体特点 ， 树立旅游目的地形象,以刺激旅游消费、增 。

来源：(未知)

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标题：旅游策划理论与实务|旅游策划理论与实务 第8章旅游营销策划( 四 )