26、强旅游收入的信息传播活动,主要形式有文字性旅游广告和图文结合的旅游广,告,利川佛宝山郁江源旅游宣传广告,清凉佛宝山 ， 瀑峡郁江源,瀑峡仙境 ， 养生福地,纳凉佛宝山 ， 狂漂郁江源,神游佛宝山 ， 逍遥新九寨,休闲鄂西凉城 ， 养生福山宝地,佛宝山漂流,江源漂流 ， 巅峰体验,郁江源,湖北最美的瀑布群落观赏胜地,土家山寨,住一天吊脚楼 ， 当一天土家人,旅游广告概念的内涵,1,旅游广告是付出费用的信息和活动,2,旅游广告必须明确旅游广告主,3,旅游广告是经过“艺术处理”的信,息,4,旅游广告通过大众传播媒介进行传,播,5,旅游广告是围绕目标市场而进行的,信息定位传播活动,6,旅游广告传播信息的范围十分广泛,7,旅游广告 。

27、以说服方法以期达到改变,8,5,2,旅游广告的发展阶段,1,自发萌芽阶段,指从改革开放之初到上个世纪,80,年代末期这个阶段 。
旅游,市场多年保持供不应求的状况 ， 这使得政府旅游部门和经,营单位很少担心产品销售问题 ， 旅游部门对旅游广告宣传,促销意识的淡漠；客观上又受计划经济体制的约束 ， 宣传,促销经费也十分有限 。
主客观两方面的原因 ， 导致我国旅,游业早期的广告宣传促销工作长期处于呆板、水平低下的,状况 。
广告宣传为,自发”状态 ， 在各大媒体上针对游客,的旅游广告比较少见,2,成长阶段,中国旅游业成长阶段主要体现在上个世纪,90,年代 。
旅游业,由卖方市场转变成为买方市场 ， 促使旅游行业对旅游广告,宣传和促销观 。

28、念发生了戏剧性变化 ， “等客上门”变成了,主动吆喝” ， 观念的更新 ， 促使旅游广告逐渐成长起来,3,发展阶段,旅游广告的发展阶段主要指进入,21,世纪以来这段时期 。
互,联网的兴起、数字时代的来临 ， 给旅游业的发展带来了新,的契机 。
网络技术在旅游业得到广泛运用 ， 使网络营销成,为当今旅游营销发展的一大趋势,21,世纪的旅游广告 ， 进,入了与多媒体密切合作的全新互动的发展时期,8,5,3,广告决策,1,确定目标,第一步是确定广告目标 。
广告目标应该以旅游目的地的目,标市场、市场定位和营销组合等有关信息为基础加以确定,2,编制广告预算,广告目标确定之后 ， 应该为旅游产品编制出广告预算 。
广,告的费用取决于预计要达到的 。

29、销售量 ， 同时 ， 编制时还要,注意考虑产品所处的生命周期阶段、市场竞争状况等因素,3,广告信息决策,广告信息决策就是要确定广告要,说什么以及如何说,旅,游广告信息主要是来自旅游产品的信息 ， 它表明旅游产,品提供的主要利益 。
我们可以通过与消费者、经销商,专家以及竞争者的沟通 ， 形成各种广告思想 ， 其中消费,者是好主意的最主要来源,首先,需要考虑旅游目地的目标市场在哪里 ， 从而确定,广告的覆盖面和影响力,其次,需要了解每一种主要广,告媒体的覆盖面、频率和效应的大小,第三,在确定了,某种广告媒体后 ， 就需要选择具体的媒体工具来作为宣,传的载体,最后,需要对广告的媒体投放时间进行系统,周密的安排,4,媒体决策,5, 。

30、广告评估,广告投放市场后 ， 需要适时对旅游广告效果进行评估 ， 以便进行更有效,的经营与管理 。
广告评估主要可以通过市场传播效果和销售效果来进行,评价,8,5,4,旅游广告策划原则,1,真实性原则,广告是通过一定的传播媒介向目标市场介绍产品 ， 广告的生命在于真实,既要引人入胜 ， 又要传达真实信息,2,针对性原则,旅游者的文化背景不一 ， 年龄不同 ， 职业背景复杂 ， 喜好各异 ， 广告宣,传只有研究游客心理行为 ， 研究客源市场的特点 ， 以便有计划、有目标,地进行旅游广告宣传的策划 ， 才能形成较强的吸引力,3,形象性原则,广告宣传需要通过通俗易懂、生动的语言描述 ， 引人入胜的场景画面,使旅游产品的形象油然而生 ， 并深深印在游客的脑 。

31、海中 ， 促使游客由旅,游动机转化为购买行为,4,创新性原则,求新、好奇是人们进行旅游的重要动机之一 ， 广告宣传,的设计新颖别致 ， 才能引起世人的关注 ， 起到促销旅游,产品的作用 。
例如,重庆42 ， 利川24,“我靠,重庆 ， 凉城利川”、“热！到利川凉快去,5,及时性原则,旅游行业的发展受到政治、经济、自然等多变环境的影,响 。
旅游广告宣传必须抓住有利时机进行 ， 一旦时机错,过 ， 便会丧失旅游产品的促销机会,6,人性化原则,旅游广告直接作用对象是潜在的或者是现实的游客 ， 因,此 ， 旅游广告要注意广告的亲和力 。

来源：(未知)

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标题：旅游策划理论与实务|旅游策划理论与实务 第8章旅游营销策划( 五 )